属于中国电影的ldquo非典型性口红

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80多年前，一场席卷全球的大规模的经济衰退自美国发端。农业产品价格接连下跌，甚至出现众多丢弃现场，华尔街股市突然崩盘，失业人口不断上涨…这场史无前例的大萧条被认为是二十世纪持续时间最长、影响最广、强度最大的经济危机。然而，在人们购买力直线下降，几乎所有商品的销量都无底线崩塌的时候，口红却异常畅销。经济学家将这种“低价产品偏爱趋势”归纳为“口红效应”。即在经济低迷的形势之下，人们的购买欲望会通过购买一些小物品得到满足，而给消费者带来的心理慰藉。而在此后历次的经济危机中，“口红效应”被一次又一次的印证。上世纪九十年代中期，日本经济不景气，但明星代言的口红却一度脱销；二十世纪初，9.11让美国经济再次低迷，口红销量逐渐翻倍。与口红这样“低成本、好疗效”的特质相类似的产品委实不多，但电影便是一个。近两年，包括影院在内的多个行业广泛流传着“口红效应”的说法，人们希望在经济减速，宏观经济不甚稳定的大环境下，国内的文化产业能得到异军突起的提振。一如美国经济大萧条时好莱坞、百老汇的崛起；就像日本长达十年之久的经济低迷，而带动起来的动漫、游戏产业。可是，在其他国家屡试不爽的“口红”在中国电影市场中“失色”了。年内即使出现了《流浪地球》、《复仇者联盟4》、《哪吒》等数部40亿+的神作，其余20亿+、10亿+的影片也不断出现，但这些对于整体票房增长的推动却无甚太大助力，数据显示，年1-10月，全国电影票房同比仅增长6%。年，在资本大量涌入的情况下，影院行业深受追捧，许多其他行业的企业纷纷涉足影院，当年电影票房收入也因此出现了49%的惊人增长。然而，还没等投资者脸上的笑容消失，年，由于票补减少、政策层面对于“虚报票房”的打击力度加大，新建影院数量增长提速等原因，导致电影票房增速突然放缓。年以来，影院市场竞争加剧，同时受“税收”事件影响导致电影票房收入增速大幅走弱，多个月份大幅负增长，年1月票房收入增速甚至大降至-32%。这样诡谲的行业发展步伐并不是“口红效应”得以完整印证的试验场。但如此我们就能以此完全无视这种效应的存在？并不是，它只是有所“变异”，成为了强者愈强的“非典型性口红”。在经济下行期，豆瓣等平台获得高评分的电影在整体票房大盘收入增速回落的情形之下，平均票房令人可喜，于是就出现了《战狼2》的50亿+和《哪吒》、《流浪地球》等符合“口红效应”规律的高票房作品。而低评分电影因为失去了“高质低价”的标签。同时，与电影平行的众多新型娱乐形式不断涌现，互联网时代衍生出的网络视频已经成为年轻人娱乐的新习惯，网络游戏市场也呈现繁荣之态，用户规模在年再次出现高增长。这些新兴的娱乐方式正在以“更廉价”的特质从电影市场将年轻消费者分流，它们用自己的方式收拢了因低评分电影所流失的消费群体，相对于“更廉价”来说，由于票补取消等因素，国内电影票价提升对于价格敏感型的观众影响较大。这或许是整体电影票房下滑的另一个重要原因。而它们正在成为比电影更受欢迎的那只新“口红”。有人说，“宅文化”正在驱赶着中国观众逃离电影院，但是年电影市场的闪光点并未被这样的悲观所掩盖，从爆发的春节档到实现翻盘的暑期档，再到空前收获的国庆档，不难发现虽然经历了很长时间苦寒的中国影院，心里仿佛已经被“租金上涨、产出下滑、观众群流失”的众多苦楚填满，但还是可以被好内容带动的。进入年后，影院行业自身也进行着蜕变。从影院数量的增速看，一至五线城市全面放缓，行业整体扩张速度连续两年降低。此前大张旗鼓挺进影院领域的地产系影投扩张减速，甚至停止扩张。低票房影院关店、转让、交易等情况逐渐增加，新增影院增速降至10%，单银幕产出的增长拐点或将逐渐出现。往期内容：黑暗命运也不能“终结”《少年的你》预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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