好风凭借力国货当潮正吸睛同花顺财经

北京白癜风治疗医院 http://baidianfeng.39.net/
信息时报讯(记者张柳静潘敬文卢云龙)故宫日历、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋，改良旗袍、老干妈印上卫衣走上时装周、百雀羚与故宫推出中国风限定梳妆礼盒……这几年来，以新制造为代表的新国货不断受到热捧，形成滚滚“国潮”。新锐国产品牌快速崛起，涌现出了三只松鼠、茵曼、小熊电器等；“老字号”品牌也焕发新机，如美加净联合大白兔推出了奶糖味唇膏、百雀羚与故宫推出中国风限定梳妆礼盒等。消费领域正掀起一场“新国潮”运动。今年双11期间，国货依然是各大电商平台的发力点之一。国货借电商强势崛起第11个天猫双11全球狂欢节来了。自诞生起，双11就是各大品牌争妍斗艳的平台。回顾年的双11当天，天猫曾创造了亿元的成交新纪录，共有个品牌成交破亿。其中，国货品牌更是强势崛起，占据“亿元俱乐部”半壁江山。小米、华为、美的、海尔在当日更是创下销售额破10亿纪录。据了解，许多国货品牌早期都是以商超作为主要渠道，远离了年轻的消费群体。电商崛起之后，国货品牌才在线上有了与国际大牌一起平等面对消费者的机会。借助电商平台，新锐国产品牌快速崛起，涌现出了三只松鼠、茵曼、小熊电器、小狗电器、韩都衣舍、御泥坊等品牌；“老字号”品牌则焕发了新机，红蜻蜓、江南布衣、周黑鸭等迎来了另一番新机。据数据显示，目前在A股上市的“淘系”企业就有54家。除了天猫外，京东、拼多多等平台也开辟了国潮好货的主场。今年双11，京东全球好物节启动了“国货当潮”计划。而在“国货当潮”计划之前，京东已经多次与国货品牌合作开展营销活动。5月，京东美妆联合徐梦圆和天府事变创作了单曲《国妆“京”天下》，并在期间联合大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳推出非遗联名礼盒，例如大宝的礼盒刺绣采用了作为中国非物质文化遗产的京绣。拼多多则推出了“新品牌计划”，扶持家“拼工厂”品牌升级。”通过全面推动‘新品牌计划’，让过去存在于流通和营销环节的价值，回归制造业本身；让更多曾属于国际品牌的附加值，回流中国制造。”拼多多联合创始人达达这样表示。国货备受推崇的背后也早有销售数据支撑。尼尔森最新报告指出有68%的中国消费者偏好国产品牌。公开数据显示，年当天仅仅美妆领域，14个国货品牌在京东中的成交额就同比增长%以上，其中WIS品牌同比增长接近%。国货“鏖战”各有奇招双11期间，从消费电子到高端家电，再到美妆国潮……对于各品牌厂商来说，自然都不会放过这波促销的机会，使出浑身解数来吸引消费者的目光。消费电子方面，全球5G新品扎堆天猫首发。据悉，天猫双11将集结华为MateG、vivoNEX35G、三星Note10+5G等全球已上市的十大5G新品，这其中有9款为国货产品。除了发布新品外，很多国货品牌也玩出了新花样。以小米为例，其将在10月20日到11月11日，举办一场连续22天的超长淘宝直播，每天24小时不断电。另外，小米的线下门店也开启了独特的双十一。与线上不一样的是，从11月1日开始，去门店购物就有机会获得精美帆布袋等好礼。同时，11月1日至10日，30家小米之家也将与小米商城打通，开启直播。家电领域方面，长虹美菱将单独为京东家电开辟8条独立生产线，并为京东提供超过百万件独家新品家电。这其中包括数十万件C2M反向定制的“京品家电”，以此也可以将根据消费者需求个性定制化的高端家电产品送入千家万户，提升家电行业的整体升级。同为国产家电品牌的美的在今年双11期间也将为京东家电单独开设15条生产线，并专供款独家新品家电。除此之外，双方将携手通过深度反向定制生产63款京品家电，为消费者送上高品质家电和个性化服务。据了解，传统文化元素则是国货品牌形象最好的“催化剂”。今年双11期间，国民洗发水拉芳将联手国漫大IP《哪吒之魔童降世》推出联名洗发礼盒，一起创国潮新品。据了解，其中包括洗发水、护发素、发膜和动漫周边。“国货之光”百雀羚则与敦煌博物馆一起合作出彩妆，比如口红的管身和管底都印着敦煌的特色图案，还有“百雀羚×宫廷雀逐卷云匣国潮定制礼盒”等，浓郁的东方之美和当下流行相辅相成。国产美妆品牌佰草集也有新动作，双11期间将联合金箔、苏绣、云锦、花丝、京绣五大非遗，硬核解读“传统技艺的黑科技”，将中国传统技艺与现代护肤科技融合在一起。平台提前促销抢市场双11倒计时中，电商大战也提前打响。记者梳理发现，各大电商平台早在10月就开始提前促销抢占市场。今年的“双11”大促，京东率先“抢跑”，于10月18日拉开大幕，比去年的10月20日早了两天。10月21日，阿里、苏宁双11预售正式开启。其中，京东10月21日启动的“国货当潮”计划也将持续到11日，除了消费者耳熟能详的百雀羚、回力、李宁等经典品牌外，还引入了众多主打中国设计元素的时尚潮牌，包括LNBR、INXX、HiPanda等，可充分满足众多潮流青年的消费需求。而天猫作为双11的一个着陆场，已经成为很多新品首发的第一平台。目前，超过60%的全球知名品牌会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。据阿里方面介绍，这次天猫双11预计将有万款商品参与活动，其中有万款潜力“断货王”上线，有望新品首发即成爆款。在国潮跨界方面，天猫不仅仅将中国品牌带出了国门，更是打造出了一个集结中国当代设计力量，连接中国东方新美学与国际市场的平台。从中国李宁的巴黎时装周，到太平鸟登上纽约时装周、老干妈、旺仔的卫衣走秀，再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……每一次刷屏的背后，都有天猫的身影。苏宁则借助线下丰富的业态体系，联动线上，与合作伙伴一起，为消费者献上独具特色的全场景购物盛宴。今年“双11”在品类维度上，各细分类目集中双方所有资源投入1-2款商品，进行战略合作。制定GMV承诺目标，苏宁与合作伙伴共同运营推荐。同时，苏宁也将S+货品分为三块：万台起步、确保GMV的爆款；拥有价格优势、提前入库锁库、包销的会场单品；高毛利的差异化产品。以上三类S+级商品，苏宁将给予资金和物流上的配套支持。据悉，所有S+级商品将在10月31日前完成入库、锁库流程，确保“双11”大卖。国潮跨界案例百雀羚：作为国潮品牌的集大成者，百雀羚通过与故宫跨界合作、敦煌博物馆等合作，将传统文化与现代时尚结合在一起，口红、面膜、眉笔等都谱出了古风韵味。目前，百雀羚已连续4年获得天猫双11冠军的美妆品牌。年双11期间，百雀羚宫廷甄选方胜盒90分钟销量突破3万件，小确幸面膜2分22秒卖10万件，成为首批登顶亿元俱乐部的成员。李宁：年以前，李宁一直处于一种发展颓势，但近两年搭上了国潮的流行风尚，让李宁重新以年轻态的形象重回国人视线。今年，李宁在纽约时装周亮相开秀，带着“行者”“流行”“不行不至”的文化底蕴赋予作品新力量，引来不少

转载请注明：http://www.enuoxiaoman.com/khcf/16467.html