男人和女人,口红是谁的春药
年双十一狂欢季，李佳琦通过一次直播试了支口红、15分钟卖掉支口红的效率打败马云，坐稳“口红一哥”宝座。随后，全网的kol跟进口红测评，全民刮起了买口红风。
不知是李佳琦加大了女孩消费口红的热情，还是女孩对口红的热情成全了他。年10月17日，李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜。
不过李佳琦对女孩子的消费启蒙就很值得玩味——“你背LV还不如涂阿玛尼红管，为什么？因为男生看你第一眼，永远看到的是口红的颜色而不是包包的颜色。”
到底为什么，口红风潮近年来越刮越大？
01
口红是最廉价的“奢侈品”1支阿玛尼红管专柜￥，中国女孩用上“奢侈品”的门槛，看上去似乎非常低。可在奢侈品门类里，口红的利润却是最高的。BBC的纪录片《美容的真相》里做了一个实验：4位女士在并不知品牌的情况下分别试用贵和便宜的两种口红▼然后挑出自己觉得更好用的一款▼结果所有人都选择了更便宜的那一支▼便宜的和贵的体验感没差，这是因为口红的生产成本，一直都是化妆品中最低的。美国彩妆StowawayCosmetics就曾表示：一支口红的颜料成本，一般不超过1美元，而且“棕色是超级便宜的”；在原料上，20块的口红和块的口红本质无差别。纪录片《化妆品的制作》区别最多在包装，每支大概30美分到60美分，如果外壳加磨砂，那就每支再贵10美分。BeautyPie上的标准是3.13美元至4.45美元一支，也就是说工厂价最多不超过30人民币。但当它们贴上大牌的logo放在专柜，就可以标价三四百了。
纪录片《化妆品的制作》
奢侈品大牌们开美妆线，也许就是因为：精神洗脑的钱，可比实打实的“初生小牛20cm颈部皮”（爱马仕铂金包原料），好赚多了。就因为简单画两笔就能让自己看上去还有点逼格，就因为两三百块，你就用上了“奢侈品”。踮着脚就能够到所谓精致、上流生活方式的门槛，没有哪个女孩不会动心。02
现代口红从诞生起，就是经济图腾的存在
经济学上有个“口红效应”的概念：每当经济不景气的时候，口红的销量就会大幅提升。▼第一次世界性经济危机发生在年秋季，美国爆发了货币危机，甚至引发了美国内战。现代口红的历史开端在南北战争两年后。
年，史上第一家销售化妆品的百货公司——纽约B.Altman百货公司开业，并且一种可以为腮和唇上红色的化妆品获得了发明专利。
美国人首次将管状口红淡去了宗教和色彩，赋予了口红新的内核，使其变成一件商品、一个行业、一种消费。
早期美国制造口红
资本主义发展史上延续时间最长、波及范围最广、打击最为沉重的一次经济危机发生在19世纪30-40年代。企业破产倒闭的数目创造了有史以来的最高记录。
与此同时，美国最著名的口红品牌丹祺（Tangee）一度风靡世界。
连学生时期的张爱玲都把第一篇稿费买了丹祺小号口红。
▲张爱玲与丹祺口红
▲[色·戒]王佳芝涂口红，外观和色泽很像丹祺
丹祺口红的繁荣历程中，首创了现代很多耳熟能详的营销方式。
比如有了自然色、变色唇膏、最火色号评选等概念，比如说登上《vogue》杂志，比如说和好莱坞女星和电影绑在一起等等。
因女星克拉拉·鲍在影片《它》中涂了丹祺口红，其性感的唇型被称为「丘比特之弓」，引来当时的女性人人效仿。
▲年影片[它]海报中的克拉拉·鲍
二战爆发后，丹祺引爆「战争、女性和口红」的广告，把口红和女人的勇气、自信联系在一起。
甚至伊丽莎白·雅顿为战争专门研发了「部队红」。
从此，任何需要女性勇敢的场景中，总是少不了口红的广告。
▲二战中丹祺「战争、女性和口红」的广告
▲军绿色衣服和口红成为每个女孩的梦想装饰
历史在20世纪再一次重演。
-年次贷危机使美国经济疲软到今天，中国互联网技术打破信息不透明，中国市场成为全世界口红大牌的狂欢场。
美宝莲嗅觉最敏感，它把专卖店开遍了中国的小县城，还推出一款提振士气的「绝色持久」唇膏，也让中国很多小镇女孩入手人生第一支品牌口红。
经济下行一定伴随着文化产业的大繁荣和享乐主义、历史虚无主义大行其道。
很多年轻人逐渐不想考虑长远梦想，只想消费，美其名曰“过好当下”。
作为文化输出大国，韩国绝不能放弃这次机会。年的一部韩剧《想你》让「想你色」大大火了一把；隔年一部《来自星星的你》又让YSL#52作为「星你色」从此一支难求。
每个人都忘不了被当年「星辰」支配的恐惧，无数男生因为没有买星空口红给女朋友而被分手，转而投向了买星空给他的男孩怀抱……这样被口红支配的例子不胜枚举。
▲包装极度绚烂，传达出精致的欲望
经济下滑和及时享乐一定会带来大牌口红的繁荣。年才刚刚成立的牌子汤姆·福德（Tom·Ford）只经过3年发展便凭借口红单品跻身奢侈品界大佬。
无数品牌吹爆的营销和每个女孩妆奁永远用不完的口红，说明世界经济急需提振，而人们的精神也急需被鼓励。
03
对于战时的女人们来讲，这是她们的武器；对于争取女性权利的时候，口红也是女人的武器；对于在婚育压力和工作压力极大的今天，口红也被赋予女人的勇气意义，在精神逐渐失去支柱的时候，口红给人们一个精致和自信的梦想。可买到了口红，你就买到了精致和勇气吗？多一支YSL女王色，你就真的活成“女王”了吗？为了这些虚假的“精致”和“鸡血”，人们一边给自己洗脑缴纳“智商税”，一边渐渐击溃了自己精神和物质的独立品格。真正的勇气从来不属于外延的装饰从来不是拥有了多少支象征勇气意义的口红而是有多么直面内心的恐惧有多么愿意改变当下的决心预览时标签不可点
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