求求品牌别卖口红了

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为什么这么讲？从两个品牌动态说起。一是皮炎平出口红，二是新华字典卖包包了。①九九九三口组爱的口红，少女联盟

#鹤顶红#

1吻渣男绝

2吻虐恋平

#夕阳红#

温馨从容好心态

波澜不惊等真爱

#够坦橙#

擦上表白很厉害

原地躺赢谈恋爱

皮炎平出口红了！要在一年前，这绝对很炸眼球。而现在，我真的看不懂这种跨界为了个啥？图个新鲜吗？口红都快被品牌们玩烂了。故宫出口红了，王者荣耀出口红了，可口可乐出口红了，星巴克出口红了，马应龙出口红了……别说好奇，观众都有排异心理了。不可否认，同样是出口红，有的会加分——比如故宫，把国宝元素融合在口红中。比如王者荣耀，让女性英雄以口红的形式突破次元。但是，有的却会减分——比如马应龙，一个治痔疮的产品，简直乱来。比如这次的皮炎平，一个止痒的品牌，搞什么嘛。这里提一下，单看皮炎平这组平面。不可否认，是花了很多心思。海报很中国风，包装也很精致。但，就是不合适。绝味鸭脖出口红，我都觉得没问题。毕竟，它们都是嘴巴上，不会造成生理上的错位。此外，皮炎平和口红，这两者的关联太小了。除了都可以“擦”，真没什么联想。不像其他的跨界，起码人家是一条线上的。感冒灵卖口罩，感冒了戴口罩；锐澳和英雄联名，没事多喝点墨水。这里得强调一件事，品牌跨界的意义本身，要远远大于形式。要保持这颗初心，搞跨界，不是为了噱头，吸波流量，而是能够去延伸产品和塑造品牌。如今，跨界早已是一种潮流。但不是随便一跨，添加中国风、古典、传统记忆的元素，就能叫做是国潮。我认为真正的国潮，是谨慎思考、大胆创新、自信输出集于一体的。不仅仅是表面上的符号，更是品牌散发的内心印记。比如，运动界的李宁和安踏，食品类的老干妈和五芳斋……这里，再回到皮炎平这波操作上，皮中不稳。即便以“爱的口红”为主题，以“心痒”为连接词，还是没有把产品该有的特性表现出来。爱情之痒，其实是个好方向。但是，口红不是个好答案。不妨，以“爱情博物馆”的快闪形式，以“爱情之痒”的名义，去赋予皮炎平更多的情感价值。

②

新华字典卖包包了！天啊，这包也太丑了吧。毫无设计感，给人一种低廉的硬塑感。土到极致不是潮，是垚。羽西作为一个护肤品牌，这波联名新华字典，我觉得挺好的。目的是去打造一种新女主义，有着积极和明确的意义。但是，这包的设计太不走心了吧。从这个包包里，没有看到那种内涵、优雅、精致的女性美。呈现出来的是，粗糙与肤浅。也正应了这句文案所说的——一味地标榜内在而忽略外表，也是一种肤浅。这个跨界本来可以不错，然而在执行和输出的时候却大跌眼镜，简直就是翻车现场。也别找借口，做包不是自己的专业。这不是技艺的问题，而是态度的事情。你不会，完全可以联合优秀的包包品牌。要么不做，要么就用心做好一个跨界产品。

▼

这两个案例，其实是两个很典型的问题。一个是跨界没品牌意义，即便很用心。一个是跨界可以有搞头，但粗制滥造。如果都是这样，我只想说。求求品牌们别卖口红、包包了。不要因为别的品牌做了，自己也要做。每个品牌都不一样，你有自己的路要走。

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