调查蓝色大海的传说揭秘韩剧爆款法则

韩国收视率调查公司最新发布数据，「蓝色大海的传说」开播后创下16.8%的全国收视率，这一成绩虽然比上周播出的第四集17.1%的收视率略有下滑，但李敏镐，全智贤携手出演的SBS周三周四剧「蓝色大海的传说」仍以绝对优势第五次夺得了韩国周三周四剧收视榜首，再次蝉联了韩国收视冠军。

追溯到今年之前，韩剧借「东风」之势在中国已经席卷了十多年，以十多年前「蓝色生死恋」「冬季恋歌」等剧在中国、日本的热播为标志，裴勇俊、张东健、李秉宪、宋承宪、元斌、宋慧乔、蔡琳等韩国演员通过韩剧的传播，成为了第一代韩流明星。

中国人喜爱韩国时装的理由正是受韩剧影响，但在此之前韩国时装在对华出口所占比重并不高，随着韩剧「继承者们」在中国突破16亿点击量以及突破37亿点击量的「来自星星的你」人气爆棚，剧中亮相的时装商品对华出口同比呈现激增现象。

前有「继承者们」「太阳的后裔」等神剧持续保持话题之王的佳绩，在视频网站上点播破4亿次之多，形成亿级爆款IP的时，也迎来了一波又一波强横的经济效益：「太阳的后裔」中宋慧乔「同款唇色」，服饰穿搭等同步引发韩国化妆品在中国的「红」。后有「来自星星的你」「蓝色大海的传说」再创爆款，剧中全智贤使用的化妆护肤产品，如气垫粉底霜、唇膏和洗面奶，均因剧集火爆，而以「同款」为名，在以中国为代表的全球市场刷成爆款，尤其是女主角千颂伊同款IOPE气垫粉底霜，在年更是创造了每1.2秒销售一个，至年2月累计销量万件的爆款神话。

根据数据调查，今年第二季度韩妆的出口额达到了8.74亿美元，创下了季度记录。韩妆的主要出口国是中国和美国。去年三季度，韩国超过日本与美国，成为中国化妆品市场第二大产品来源国，居于法国之后。而对于这些美妆时尚产品，最大的号召力就是来自于韩剧明星。

10年前提到「韩流」，大多数人的印象还只是停留在流行音乐和影视上，现如今，它显然已渗透到我们日常生活的方方面面，观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣，继而追捧，美容、美食、旅游，化妆品，都开始因韩剧火爆而流行。

因剧而生，韩国时尚产业的崛起

因韩剧带动韩国化妆品的日益崛起，也在改变中国化妆品市场的格局。

一度备受欢迎的日系品牌，如今地位已渐渐被取代，韩国去年已跃升至化妆品进口市场的第二名，仅次于法国品牌。如全球最大的化妆品集团欧莱雅在中国的营收增速近年放缓，去年4.6%的增幅，更是其在华经营历史中的最慢增长；还有韩妆排名第一的企业爱茉莉太平为例，其旗下的产品已经多次植入过热门韩剧如「那年冬天，风在吹」「善良的男人」等，均成功实现了从「同款」到「爆款」的销售神话。

韩国文化产业出口每增加美元，就能使商品出口增加美元，在以中国为主的海外市场，爱茉莉太平洋财年收入上涨44.4%，受益于中国的高增长，其旗下的高端品牌雪花秀去年全年销售额首次突破1万亿韩元（约合人民币52.9亿元）。

这不仅仅是因为韩剧剧中主人公鲜妍美好的妆容让诸多化妆品成为流行界的宠儿，更多的是得益于资本的注入和韩国时尚流行产业的发展。

就韩妆本身来讲，韩国化妆品创新产品多，且外形时尚，对消费者本来就具备不小的吸引力，而对于投资者来说，韩妆增势迅猛，而且潜力不容小觑，不少欧美公司都对韩妆品牌青睐有加：LVMH集团旗下的投资公司LCapital就向一家增长迅速的韩国化妆品公司Clio（珂莱欧）投资万美元；而雅诗兰黛公司也投资了以BB霜着称的品牌Dr.Jart+的母公司HaveBe，中国公司聚美优品曾经于年6月买下伊思（It’sSkin）的部分股份。 　　

国内各大平台更是不遑多让，「太阳的后裔」在爱奇艺播出时，爱奇艺凭借独家播放优势，在自家商城推出了各种主题的视频导购，提供高达60余件明星同款的海外直购推荐，仅在3月，其日均整体销量同比增长高达%。最为火爆的乔妹同款品牌手表翻了8倍，气垫BB日销量翻了10倍，引发热销区域，以及覆盖人群的特征之广，也为未来IP+电商的目标人群画出了脸谱。

如果说韩剧带动美装服饰的流行只是一种现象，那么这些市场数据或许是韩国服饰美妆发展迅猛的更有力证据。

韩国时装市场规模达到亿元人民币，在韩国消费市场中位居第三，其规模甚至超越了汽车消费市场。其中，户外服装市场规模为亿元人民币，紧随美国位居世界第二。这一亿元人民币规模的时装消费市场，除韩国本土消费者之外，外国游客的消费量就占据着33%的比重。尽管在中国，韩国的服装在消费者心中的亲和度比不上法国、意大利、美国的品牌，但无疑中国已成为韩国一大客源国。

天时地利，韩流经济何以席卷全球

娱乐经济属于知识经济体系的一部分，韩流的形成，不仅仅依赖韩剧，而是仰仗韩国整个娱乐经济体系。在上世纪90年代，韩国参照美国的知识经济运营模式，打造了韩国的娱乐经济。韩国的电视剧、影视作品都为其服装文化创意产业做广告，让韩国的服装产业走出国门，纷纷向外投资扩张。

其中韩国在设计、流通等领域，本土和海外市场的开拓能力上都是十分出色的。韩国首尔东大门地区已形成一个产业链完整的服装产业集群中心，与海外主要时尚城市相比，时装产业从业者比米兰、巴黎等著名城市多出两倍左右，时装店铺数量比米兰、巴黎和纽约多出3倍之多。

同时，在韩国有多所学校正在培养准设计师，世界五大时装学院之一，美国时装技术学院(FIT)的所有留学生中，韩国留学生就占85%。美国帕森斯设计学院、英国圣马丁学院、伦敦时装学院等其他世界顶级时装学院也是大致如此。路易威登所属的LVMH集团举办的新锐设计师大赛中，就有3名韩国设计师进入半决赛。在国际品牌HMDesignAward上，毕业于比利时安特卫普皇家艺术学院的韩国设计师获得大奖，而西班牙品牌Mango举办的设计大赛中获胜者同样是韩国人。

韩国在需求和供给能力方面也都是极具魅力的市场。因此，很多国际时装企业、欧美大品牌都竞相进驻韩国市场，同时计划将韩国作为品牌营销战略重地，发挥韩流优势，进行投资。中国内地和香港地区对韩国拥有的设计、企划能力给予高度评价，进而达成了战略性投资合作。

韩国的有关法律规定，影视制作公司不能获得１５％以上的利润，政府对利润的限制，是鼓励影视制作公司开发下游产品，公司把靠产品本身（电视剧）赚来的钱用于广告、市场推广、时尚产品、影视衍生产品等综合开发。

这也就是为什么韩剧衍生品相对独立于影视剧，即使中国「限韩令」出台后，对韩国演艺事业影响不小，也对让韩国经济遭受重创，而似乎韩国化妆品和服装却没有受到影响。正是因为流行趋势瞬息万变，韩国化妆品和服饰的优势在于能不断地适应这种变化，并跟上流行的步伐，而这正好符合了人们的追求。

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