口红色号命名学第一财经杂志

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“秋砂锈”“朱砂锁”“未满荼蘼”“半熟期待”“白桃啵啵”“奶油南瓜”，如果不加提示，你可能会把这些词组当成一部文学作品，或者新款奶茶名字。实际上，这些梦幻的名字都是口红色号名。颜色，是口红的核心，而色号，在产品说明层面其实相当于口红的型号。从这一逻辑看，让消费者能够快速对自家产品的色号形成记忆点，应该是所有口红品牌的诉求。过去做到这一点的，也的确成就过这个小分类里的经典畅销单品，例如迪奥、YSL方管01号、纪梵希小羊皮……△在迪奥彩妆柜台，是绝对C位

选择多、单价低、易上手的口红，几乎是所有品牌彩妆线的“入门级”产品，也是彩妆市场里竞争最激烈的一个分支。最近两三年兴起的国货美妆风潮中，口红亦是各个品牌的“必争之地”，稚优泉、橘朵等品牌，都通过李佳琦的口红试色走向了消费者视野。不过，当产品创新与差异化设计的空间有限，市场营销就成为了为口红制造记忆点的关键动作。所以我们看到了越来越多别出心裁的包装和色号名。打开这些“新国货”口红在电商平台的产品详情页，就像走进了一个“玛丽苏”的文学小说，你甚至忘记了自己要买的是什么。

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