从这几个方面看,电影市场存在更廉价的口

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日前，艾维记者与业内一位朋友闲聊，当我们聊到我国面临经济下行压力的话题时，他突然冒出一句：“哎，都说经济不景气时，影院应该是“口红效应”的受益者，怎么就没看见电影票房明显上涨呢？可能对我们国家来说压根儿就没有什么“口红效应”？

嗯…...对“口红效应”没什么了解的我为了掩饰知识上的匮乏，只能对他含糊其辞。

但是，对于勤奋好学的艾维记者来说，此事不能就此过了。为了弄懂“口红效应”的来龙去脉，硬是熬夜啃了相关资料。终于对“口红效应”有了了解并对此有了些思考。

原来，“口红效应”是指经济不景气的时候，人们收入减少不再购买昂贵的奢侈品、汽车、游艇等大件消费，但仍然存在的消费欲望使得人们转而购买比较廉价的口红，口红销量反而会直线上升的经济现象。以后“口红”也被引申作为价格相对低廉的娱乐消费，于是电影消费往往也是经济下行周期中的“受益者”。

图片来源：百度百科

比如，远的上世纪美国大萧条期间，几乎所有行业都一片萧条的时候，好莱坞电影却一路向前，热闹的歌舞片也大行其道，给观众带来欢乐和安慰。相关数据显示，年，美国电影总票房比前一年甚至还增长了58.2%。近的年美国经济出现负增长的时候，北美电影票房增速却高达10%。年以来美国经济逐步复苏后，电影票房增速反而下了台阶。

按照“口红效应”反映的规律，年以来，中美 、国内经济面临结构性调整等众多的不确定性，使得我国经济面临较大的下行压力，经济增速下降，一部分人的收入出现下降，焦虑情绪有所上升，此时，电影总票房应该上升才对，但实际上我国电影票房增速也是放缓的。

由此可见，“口红效应”并不完全适用于我国，因而电影也并没有呈现出这样的特点，在记者看来，这有以下几方面的原因：

1

经济下行并没有导致大众失业

根据“口红效应”的规律，“口红效应”作用于电影的逻辑链条是：发生经济不景气——大众失业、贫困、购买力降低——无力购买高价大件商品，转而依托“廉价的非必要之物”实现心理满足——电影产业刚好成为这种“物品”，满足了大众的需求。然而，根据事实进行分析，可以看出，目前我国的国民经济在任何一个环节上均不符合。

中国经济确实面临较大的下行压力，但是并没有改变中国经济基本向好的发展趋势，GDP也一直保持着6％左右的增速，虽然局部存在严重的结构性问题，但风险总体可控。

并且，我国也没有出现人民大批大批地失业现象。按照“口红效应”的原理，支撑电影行业高速增长的观众，应该是失业下岗职工和苦于民生的城市贫民，但事实上，这种情况并没有发生。我们从未发现有衣衫褴褛、神情纠结的下岗工人和城市贫民到影院中寻求抚慰。相反，我们在所有影院中看到的观众，均衣着光鲜、神情自得，不仅仅观看电影，而且还会光顾价格相对较贵的卖品部。

图片来源于艾维电影图库，图文无关联

2

收入预期不看好与刚需支出压力大

当经济下行压力加大时，部分企业的日子难过，国民对未来的收入不那么看好，观众对不确定性感到焦虑，消费上自然会保守一些。其实，去年我国电影市场爆款频出，从某种程度上也体现了国人这种消费倾向。当经济下行压力增大时，许多可看不可不看的电影，普通观众可能就不看了。只有一些质量足够好、炒的足够热的影片观众才会走进影院。

此外，虽然未来收入不确定性增加，但刚需支出也没有明显减少，民众在住房、医疗、教育等方面的支出压力依然较大。与美国崇尚消费的习惯相比，我国民众在消费上显得更加务实。（一小撮煤老板除外）。当经济不景气时，压缩不必要的开支是首选，对于大部分的工薪阶级而言，看电影就属于不必要的开支。（像记者这种在经济不景气时期仍坚持续费腾讯和优酷会员的贫民绝对是少数。）

图片来源于艾维电影图库，图文无关联

3

存在更廉价的“口红”

自从取消了票补政策以后，9.9元看一场电影的日子已经一去不复返了。但习惯了低票价的观众对回归正常的电影票价十分不适应，尤其是近两年，电影票价出现了小幅度的上涨，30-50元一张的电影票让不少观众直呼“看不起”。电影票价的抬升，使得看电影不再像以前那么“廉价”。尤其是评分一般的电影，“性价比”更加低。

与此同时，线上众多新型娱乐正在以“更廉价”的特质出现并迅速成为影院潜在的竞争对手。

比如，流媒体凭借更低廉的价格、更多更优质的内容越来越受到年轻人的青睐。爆红的网络综艺《奇葩说》开启了互联网“内容为王”的时代，《中国有嘻哈》点击量突破30亿成为潮流现象。后起之秀“短视频”已成为市场新宠，大到繁华都市，小到田间，人手一部手机，一刷就是一下午。快手抖音那魔性的笑声在祖国大地各处响起。对于影院行业来说，这可不是什么好事，毕竟，观众娱乐的时间是有限的，当他选择在抖音或快手看李子柒的时候，基本上就是和影院说“下次一定”了。

图片来源：百度百科

除了视频以外，网络游戏市场也呈现繁荣之态。相关数据显示，年上半年中国游戏市场实际收入超过亿，同比增长11%左右，用户规模年上半年达到5.5亿人，同比增长5%左右。为了呵护祖国的花朵，《王者荣耀》等热门游戏不得不按照国家规定做出防止未成年沉迷措施。

形式多样的休闲娱乐方式对电影市场形成冲击，从这个角度来讲，也许并不是“口红效应”消失了，而是出现了新的受追捧的“口红”。

当然，除了以上几个原因，“口红效应”的产生也与一个国家的经济发展水平、人们的生活节奏、对精神文化的重视程度、社会保障体系是否健全等方面都有关系。这也启示我们每个国家的国情都不一样。不能将某种经济现象简单套用，以此来判断这种经济现象是否存在。

总之，“口红效应”虽然没有发生在我国的电影行业，但我们却应该感到庆幸。对于影院从业者来说，也不需要过多担心经济下行时观众会把票价作为是否去影院看电影的衡量标准。因为影院的观众不是下岗职工和城市贫民，而是具有一定消费能力的白领、学生等群体，从这些观众的观影诉求看，观影效果、服务水准、影片质量的高低才是他们最关心的地方，也是影院应该着重提高的方面。

（题图由珠海中影提供，图文无关联）

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“今天院线布置了任务，要求在贺岁档和春节档期间影院要做好设备维护，确保优质放映。可我是影院经理，对技术一窍不通，不知怎样布置下去？”

“今天观众反应我们影院的声光效果不好，他也说不出具体哪方面，但我也不懂技术，无法与他沟通，观众反映说我态度不好？”

“最近，我们影城要进行激光光源升级，来了几个厂家的业务员都说他家的产品如何如何好，我对这些不懂，也不好比较，只能在价格上做文章。”

“观众说别人家的巨幕厅效果怎么怎么好，我过去看了一下确实比咱家的好。于是我们请厂家来重新调试，可厂家一定要我指出究竟哪些方面有问题，我也说不明白，最后人家说了，说不清楚我们也没办法解决。”

以上这些吐槽，在艾维电影记者与影院的交流中经常碰到。确实，现在影院设备都比较先进，很多时候不需要我们操心，但还是会出现一些状况什么的，有些根本不是故障，只要对板卡重新插拔一下、甚至设备重启一下就OK了，但由于这方面知识太缺少，不敢动手排除。

“艾维电影”

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