读懂新中产消费偏好从这部热播剧开始

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来源：DT财经消费变迁背后的集体成长从去年的热播日剧《东京女子图鉴》，到今年国内翻拍并再度走红的京沪两版“女子图鉴”，引发热议的，除了女主们或励志或狗血的成长经历，还有剧中贯穿女主各人生阶段的消费选择。受此启发，我们在去年和今年推出了两期用数据“翻拍”的女子图鉴：《静安女子图鉴：身份、欲望与残酷时光》、《静安女子图鉴2：她们的失去与拥有》，并推出报告《静安青年消费行为及消费升级趋势研究》。考虑到研究对象的代表性，我们选择从工作与生活在上海市中心、消费能力相对较好的静安区女性入手，通过她们的“成长故事”，来探索典型的一线城市新中产群体的消费特征。首先，我们从不同年龄段静安女性消费者的品类偏好来看看她们究竟有何不同。从消费结构来看，随着静安女性年龄的递增，她们身上家庭属性开始增强，对食品和居家用品的消费金额也在逐渐提升，相反美妆与服饰在逐渐下降。下图是各年龄段静安女子消费偏好度排名前十的品类，从数据可以看到，在20岁左右的静安女子中，她们强偏好的品类多为彩妆用品，如香水、眼影、口红，甚至有比较小众的礼服晚装；30岁左右的静安女子多数已婚、有了宝宝，母婴用品、婴幼儿牛奶成为她们偏好度较高的类目；到了40岁左右，她们则更

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