销量提升125回报率271,AR正引

文/VR陀螺ZJ从宜家的AR家居，到美妆品牌的AR试妆，再到如今电商平台中的AR商品详情页，AR营销正在逐渐走进人们的生活。在AR的加持下，广告变得更加有趣并充满互动性。作为新的营销方式，AR营销为人与商品及品牌之间的关系带来了新的变化。那么AR究竟是如何改变营销方式，并推动其发展的？在9月19日由易现先进科技主办的首届戛纳国际创意节AR峰会上，中国联通5G创新中心主任冯毅、戛纳国际创意节主席PhilipThomas、易现创始人兼CEO李晓燕博士、汉堡王全球首席品牌营销官MarceloPascoa、谷歌大中华区AR/VR负责人熊子青、京东AR/VR部总监谭李等业内人士就对AR营销进行了探讨。新兴的营销手段：AR目前有越来越多的品牌正在将AR用作新的营销手段。据世界自然基金会WWFCOO卢伦燕介绍，WWF曾与可口可乐合作推出了一个公益项目“北极之家”，通过AR技术给人们展现北极熊的恶劣生活条件，这项活动筹集的善款也成功为北极熊找到了50万平方英里的居住地。现在YouTube也联合博主及美妆品牌，推出了AR口红试色，用户在观看美妆博主的教程时直接就可以在下方点击“Tryiton”按钮，进行AR口红试色及购买。谷歌大中华区AR/VR负责人熊子青也在峰会演讲中提到，这项服务的成效很惊人，有30%浏览到视频的人会进行点击试用，美妆产品在4天之内销量也增加了%。另一个经典的案例就是汉堡王，其通过AR技术推出了烧掉麦当劳广告的活动，用户可以将手机摄像头对准麦当劳的各种广告，随后广告将会燃烧起来，并以汉堡王的广告替代。在推出这个营销活动后，汉堡王APP的下载量在一个月内就达到了万次，活跃用户达万。在去年，汉堡王还推出了“WhopperDetour（为皇堡转弯）”活动，在美国麦当劳餐厅附近的智能手机用户根据汉堡王APP的指引，就可以解锁一美分的皇堡。这场活动的浏览次数达33亿，其APP也跃升至APPStore和GooglePlay商店下载量第一。阿迪达斯也利用AR推广其新款运动鞋，体验者可以通过手机摄像头在脚上试穿这款鞋，这一举措为阿迪达斯

转载请注明：http://www.enuoxiaoman.com/khxg/17679.html