品牌首创口红DIY体验节CITYCOL

做好彩妆销售最关键的要素是什么？

答案似乎只有一个：体验。

正因为如此，如今各个彩妆品牌都十分注重体验营销，品牌背柜纷纷提供试妆服务，体验=试妆的概念也早已深入人心，但是，体验仅仅就是试妆吗?

作为一个风靡全球的彩妆品牌，以百变魅力与创新精神著称的CITYCOLOR，这一次决定玩点不一样的。

9月，一场前所未有的口红DIY体验风暴正式在全国打响……

·口红DIY，彩妆体验营销新创举

要做到不可替代，就要与众不同。

对CITYCOLOR来说，这场活动最大的与众不同之处是：消费者不仅可以感受来自美国的百变潮妆风潮，更能亲手为自己制作一只真正属于自己的唇膏。

CITYCOLOR在门店设立独特的专属口红定制区，在DIY过程中，消费者就像匠人一样用心打造自己的艺术品，享受手工制作的乐趣，探索定制口红的奥妙，新颖的DIY体验模式让消费者感受到私人定制的新鲜感与独一无二的尊贵感。

陕西区域经理透露，随着终端门店对彩妆的愈发重视，他们都希望通过新颖的推广活动，来吸引年轻的消费者，像CITYCOLOR“口红DIY”在彩妆体验营销上去创新，无论是帮助门店引流，还是拉动CITYCOLOR门店的彩妆销售，都有很好的推动作用。

事实上，早在上半年开始，CITYCOLOR就开始了系统化的调研与筹备：通过将DIY的灵感与色彩能量燃情碰撞，拉开口红DIY体验节的帷幕。

此次“口红DIY”，一方面，借助“DIY”创新体验营销模式，帮助门店聚集人气，提升顾客粘性，形成口碑传播，最终达成顾客、厂商、门店、代理商四方共赢局面，是CITYCOLOR推出口红DIY的初衷。

另一方面，CITYCOLOR通过产品将定制背后的精神内涵传达给消费者，以此俘获更多的品牌追随者。

市场的反馈数据也可看出此次活动的吸引力和感染力！

郑州王府井百货自活动启动以来，店铺的彩妆氛围不断高涨，当月的彩妆销售提升到25%。客流量提升50%，成交率提升35%，为门店增加粉丝量高达30%。

·顺“市”而动，集中发力唇部产品

口红对于女人的意义，性感女神梦露曾这样说：口红使女人成为真正的女人。由此可见唇膏对女人有着的强大吸引力。

其实在国内彩妆市场，唇部彩妆也是增长最快的尖刀品类。

下半年，CITYCOLOR聚焦城市女孩唇膏，实力打造唇部爆品。为了让这一爆品在终端动销上能够取得突破性进展，CITYCOLOR围绕“口红DIY体验节”，结合“我就是城市色彩”推广活动，通过线上线下的互动，打破了商圈局限，增加活动人气，拉近品牌与消费者距离。

CITYCOLOR口红DIY体验节，集口红制作、互动、与体验的全新体验营销模式，不仅品牌与消费者沟通的一种方式，更是彩妆体验模式上的一大革新性创举。

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