人均5支口红4把化妆刷消费升级的精致女

「本文来源：第一财经商业数据中心」

互联网时代下，“变美”变得更加容易。

从护肤品，到美妆护肤工具，再到高效率医美，消费者的选择越来越多，审美也愈发多元。

与此同时，随着女性自我意识提升，大众对于美的感知不再只有单一视角，多元化的审美趋势催生了类目产品的细分化，也推动了美妆个护市场消费升级。

图源：科勒

聚焦愿意比以往花更多钱实现“悦己“之美的女性群体，她们在选购美妆个护产品时有哪些消费习惯？消费升级后，美妆个护赛道又呈现出了哪些区别于以往的发展趋势？

9月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合全球厨卫创新先锋科勒KOHLER发布《女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整版报告）。《报告》基于个护市场消费升级现状，归纳总结出当代女性个护消费升级的四大趋势，从中分析出美妆个护市场发展的新机会。

颜值消费全面升级

Z世代消费水平显著提升

从宏观来看，当前女性在美妆个护领域的消费升级主要受到国民收入增长和Z世代消费力增强两方面影响。

CBNData《报告》显示，自年起，中国居民人均可支配收入呈稳定增长的态势，截至年，人均可支配收入已达到3.万元。

图源：《女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》

收入增加为女性消费升级提供了强有力的支撑，从而也推动了美妆护肤品类及医美行业消费规模逐年增长。尤其是作为后起之秀的医美行业，虽然消费规模不及美妆护肤品类，但凭借市场空间大、潜力足，增速远高于前者。

另一方面，虽然与此前相比，女性群体仍然是当前美妆个护市场的主要消费人群，且占比变化不大，但从CBNData消费大数据中可以看出，Z世代的消费规模正在稳步增长，随着该类人群美颜心智的增强以及消费力的提升，他们人均消费金额也在逐年增长，成为美妆个护市场上不可忽视的消费驱动力。

图源：《女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》

美妆个护市场消费升级后

女性护肤诞生四大新趋势

而相比于早期美妆个护市场，消费者盲目追求高单价、高知名度品牌的情况相比，随着市场的高速发展以及消费者自我意识提升，她们在对“美”的投资上有着更多的讲究，并衍生出了四大消费新趋势。

由内而外的精准护肤

彻底“击穿”肌肤问题

当皮肤步入初老状态，皱纹是女性的头号天敌。CBNData《报告》显示，面对多重肌肤问题，女性的护肤需求愈发多样，超三成女性消费者将紧致抗老视为最主要的护肤诉求，泪沟/眼袋、法令纹、抬头纹，是她们希望解决的首要肌肤问题。

图源：《女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》

而将受众扩大至全年龄层女性，随着女性对自身肌肤状态认知程度的提高，她们开始追求皮肤健康和肌肤状态的稳定，对舒缓修护类护肤品需求增加。数据显示，该品类的增速也远高于其他功效产品。匹配该需求的薇诺娜、玉泽等国货品牌也在近几年脱颖而出。

另外，作为护肤的基础步骤，洁面依旧是女性消费者的

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