美国媒体报道
★由奢入俭也不难
《泰囧》大卖、《西游》大卖,连《北京遇上西雅图》和《致青春》都大卖
作为一种推论,“口红效应”让人们想到,在国际金融危机的“寒冬”中,电影以及其他文化娱乐产业既可以成为价格较为低廉的消费品的提供者,也可以带给“寒冬”中的人们一些温暖和欢乐,能给消费者带来心理慰藉事实上,上世纪二三十年代美国的经济危机最严重之时,几乎所有的行业都被冻得发抖,好莱坞的电影业却热闹非凡,尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎,让美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦
为什么人们一边感叹买不起房子,一边却纷纷跑到电影院去大把花费nivea口红?为什么在次贷危机阴霾未散、国内经济依然处于复苏通道中的时刻,如此多的国内电影却能引发国人的电影狂欢?乌云背后始终有绚丽的蓝天,电影狂欢的背后不仅有大众对于繁荣与萧条时期的不同消费心理认知,更有着深刻的经济学道理,而这些将决定您投资的效果
再如,经济下行时,人们无法明确预期购买大宗商品,一些人手头紧了,汽车、房子这样的大宗消费买得少了,可几件衣服、一两件家电还是买得起的,各大商场的生意就火了餐饮业也是,花上万元吃奢华盛宴的人少了,节假日亲朋好友外出聚餐的人反而多了,中低档餐饮企业生意火爆
《致我们终将逝去的青春》的小成本并没有影响它的票房上映首日全国各大院线上演“观众也疯狂”,票房大卖,座无虚席媒团购口红体定位该片为“大众青春文艺片”,每个人都有自己的青春,每个人都有对青春的记忆和怀念,《致青春》成功地戳中了所有人的情怀,无论是“70后”、“80后”,甚至“90后”,都希望在电影中找回当年的生活、当年的自我,各大电视台也纷纷推出“青春回忆”栏目,引发全民怀旧潮
“口红经济”是经济低速增长时期特有的消费景观,但有危机就有机遇,如果能认真识别“口红经济”的到来,捕捉人们的心理消费预期,在经济不景气的背景下照样会涌现出很多投资机会当然,“口红经济”并非口红消费所独有,它在许多领域都存在,口红只是低端消费品的代表人们该怎样去寻找机遇呢?危机来临时,各类微观活动单位,包括企事业单位、家庭、个人消费者同样会作出各种适应色口红性举动,这些举动也呈现出一些趋势性现象
伴随2008年国际金融经济危机的爆发,“口红效应”再次显现美国媒体报道,在金融巨头纷纷崩溃,奢侈品店铺门可罗雀时,口红、面膜的销量却出现上升,美容、按摩等“放松消费”人气重聚,与前者形成了鲜明对比专营化妆品的法国欧莱雅、德国拜尔斯多尔夫、日本资生堂等,产品销售也呈增长态势在中国,大多数人对“口红效应”的说法还比较陌生,但实际生活中,这种由奢入俭的消费现象如欧美国家一样也正在发酵,上述化妆品公司营收稳中有升就是一个证明
★投资机会 与消费心理相匹配
经济学中的“土豆现象”也是指经济低迷时,土豆、面包之类大众食品销量呈现逆势上扬的态势,其实就是“口红经济”的食品版本而已比过期口红如,眼下不少地方流行的“格子店”,就堪称适时利用“口红效应”打造“口红经济”的典型在需求不振导致商铺租售不景气之际,有人借用日本一些卖二手商品店铺的做法,把店面分隔为许多空间大小不等的“格子”出租,一间月租金数千上万的店铺原本难以招揽主顾,经此一分,租金由数十个“格子”承租人分担,商铺收益非但没受影响,市场反因这种别出心裁的销售模式热闹起来
在同样的世界经济背景下,我国也迎来“口红经济”发达经济体在次贷危机的影响下一蹶不振,实体经济难有起色,消费更是陷入沉寂我国经济也遭受前所未有的挑战,进出口持续低迷,实体经济复苏于摇摆之中国内房地产价格长期居高不下,不仅未能如政策预期的下行,反而在一波又一波地桔色口红攀升,人们也在不断的观望中看着房地产价格从能接受到不能接受再到想也不敢想更有甚者,随着社会压力的加大,不论是背负升学、工作、婚姻压力的年轻人,还是上有老下有小的中年人,都面临着很大的心理压力,需要宣泄的出口
因此,“口红经济”徒具形式意义,但它所代表的安慰作用却在经济危机中成为不朽,为行为经济学的发展提供了佐证
不独中国的电影行业迎来了舶来品“口红经济”,其他类似的一些低成本消费也大行其道,让人咋舌比如一些小餐馆的生意也比较火爆,再比如一些低价的旅游项目受到青睐,这都是因为在人们对可预期的大额消费遭受到经济危机的冲击或者原本消费的大额商品价格相继攀升到难以企及的情况下,转而寻求小成本的消费,既能满coco 口红足心理习惯上的消费需求,也能获得心理上的慰藉,这已成为当前我国社会经济生活中司空见惯的现象笔者有位朋友,自己开公司做生意,生意虽然不大但也不错,事业稳定发展,手里也有了一定的积蓄,近几年也准备买房,但由于看到北京房价一直疯涨,迟迟未能下手,而且政府一直在调控房价,潜意识里也希望政策能抑制房价,别让自己的血汗钱被虚高的房价蒸发,但就是在这样的观望态度下,北京的房价已经达到了难以企及的高位,现在想买也买不起了,思量之下,朋友买了一辆好车,这样既达到了消费的心理预期,同时也安慰了自己被房价伤了的心如此,“口红经济”就自然而然地出现了当然,买车对许多人来说可能是较大的支出,更普遍的“口红现象”会出现在蓝口红价格低廉的商品消费方面
长期以来,国人对于国产片与好莱坞片有着截然不同的爱好,对好莱坞电影是心向往之,一旦上映则人涌如潮,但对于国产片似乎始终有一种自卑的心理,很难做到欣然纳之,更难做到敝帚自珍无论是1997年《泰坦尼克号》上映时的万头攒动为一票,还是《指环王》系列的争而观之,彷佛都在折射国内电影难以与国外影片争锋然而,近段时期以来,似乎天地易帜,旧貌新颜,城头大王旗已然改换:不仅小成本制作电影《失恋33天》在与好莱坞大片《猩球崛起》和《铁甲钢拳》的同台pk中完胜,成本1000万、票房达3.4亿,一时黑马无两;喜剧电影《人在囧途之泰囧》自2012年12月12日上映后,不断刷新国产片票房纪录,观影人次累计超过3800万人次,成为近十年来国内上映日剧口红影片观影人次冠军但这并不是个案,从票房收入看,《泰囧》12.65亿元,《西游降魔篇》12.45亿元,《十二生肖》8.8亿元,分列国产影片历史票房前三《致青春》在《疯狂原始人》、《钢铁侠3》、《遗落战境》和《被解救的姜戈》等四只“好莱虎”的围剿下大热,依然保持坚挺的排片和过半的上座率
还有旅游业,经济形势不好,收入降低,昂贵的出国游、境外游减少了,但花费不多的都市游、郊区游、农家乐活动却增多了,国内旅游会迎来一个热潮如此,不一而足经济环境不明朗让人心生沮丧,但“口红经济”的存在依然会带来很多的投资机会,就看如何去甄别、选择,如何同消费心理进行匹配
在这种情况下,逗人一乐的喜剧片和安抚心灵的怀旧电影,能让人们暂时抛开眼前的深色口红郁闷,体会到些许放松和愉悦,自然就比较受欢迎《泰囧》娱乐导向与《致青春》怀旧情结异曲同工,迎合了人们的心理需求,满足了人们在特殊时期的低成本消费预期
★“口红”背后的经济学
“口红经济”最早见于上世纪30年代美国经济大萧条时期1929年至1933年,大萧条发生,美国工业总产值差不多减了一半,而一直销售平平的口红等低端消费品不仅销量未减,反而有所增加经济学家把这种经济低迷时部分行业逆势上扬的特殊经济现象称为“口红经济”经济景气时,富有的女性往往喜欢购买高档消费品,但经济不景气时,因实际收入或预期收入缩水,她们就会减少高档消费和大宗支出,转而购买口红之类的低档商品工薪阶层、中低收入的女性,不管经济形势好坏,买口红都是她们什么颜色的口红好看基本的、能够承受的消费因此,虽然经济不景气,口红消费却不降反升不仅上世纪30年代经济大萧条时期如此,亚洲金融危机、“9·11”以后及国际金融危机,口红行业都或多或少呈现类似轨迹国际金融危机爆发以来,美国口红、面膜等消费出现较好的增长,与低迷的经济大势形成鲜明对比从经济学的供求原理分析,虽然口红是一种比较廉价的消费品,但当经济危机来临时,一方面人们仍然会有潜在的消费欲望,即使买不起住房、汽车,还是有能力去买一些廉价商品,满足自己的心理需求需要;另一方面,口红作为一种低价商品,能使人的心理需求获得很大的满足,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻从此,经济学界就用“口红效应”来描述这种经济现象——经济低迷时深色口红,能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长
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