“口红效应”教会你：传媒业在经济低潮时的

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“口红效应”产生是由于在经济不景气时,人们的支付能力下落,而资讯与文娱消费的需求和时间有所增加,只能选择可排解不良情绪、打发过剩时间、便捷且价格又低廉的消费方式——传媒业。

传媒业的“口红效应”除以上特点以外,还与传媒各个行业之间的替换竞争相干。简而言之，是指经济走下坡趋势时，传媒产业却保持一定的稳步上升走向。

1.“口红效应”在传媒业产生条件分析

行业及产品的特性:历史规律显示,“口红效应”明显的传媒产品,一般具有以下特点:受众接收本钱低廉,且具有附加价值,尤其是心理安慰作用,并同时可带动周边行业消费。因此不难理解美国文娱产业在20世纪30年代一度繁盛。

经济不景气的程度:虽然在经济萧条时期,人们经常以知识储备、信息或文娱消费取代本来用以生产生活和商业社交活动的时间,但传媒业“口红效应”在经济危机刚爆发时,和经济状况最糟的时期其实不明显。

一方面是由于在危机爆发之初,人们还在寻求就业机会,改良经济状况下落的局面;另一方面,信息与文娱消费需求毕竟次于基本的衣食住行需求。经济复苏使得人们的经济信心得以恢复,支付能力和强大的消费愿望给传媒业发展带来了机遇。

行业发展状态:惟有行业本身处于积极的发展态势(如技术更新、内容创新等),和宽松的政策支持和良好的消费氛围,“口红效应”才会作为催化剂增进行业发展;若是行业本身根基不牢,且欠缺外部支持(如政策、资金等),则很难借助“口红效应”化危为机。

2.探求传媒业运用“口红效应”策略

充分掌控好传媒业“口红效应”的价格低廉、获得便捷、易于接受和愉悦心灵的几个特点,掌控时机,从整体经济走势、行业本身特性和区域发展状态等综合的调查分析动身,制定符合“口红效应”规律的经营策略措施。

（1）创新本身产品,拓展“口红”领域

从传媒产品的创作层面看,经济萧条带来了丰富的创作素材,而物资资源丰富与否其实不影响传媒创作。因此传媒文化产品作为经济不景气时的一道心灵鸡汤,在生产及需求上都存在极大的发展空间。历次危机中取得大幅发展的行业,都由于本身媒介技术进步或节目情势创新而广受欢迎。

因此,特殊时期传媒业不但要稳定原有市场,更要提升创新能力,开发创作适应当前社会环境的传媒产品,激起人们的文娱文化消费需求。除稳定原有消费群体外,还要扩充农村、低收人和特殊群体等受金融危机影响不大人群作为传媒受众,借此构成更广受众市场。

（2）稳定行业现状,创造“口红”机遇

广播电视业方面：在特殊时期,为规避投融资困难及高收视率风险等问题,广电媒体更应及时掌握受众心理,了解特殊时期的市场需求,重视励志性、娱乐性的节目更容易成功。

出版发行方面：免费报纸及便宜杂志,虽然面临广告骤减的压力,但同时也是捉住受众心理、拓展市场的好机遇。报刊杂志可鉴戒30年代大萧条时期美国媒体的做法,跨行业联合,与广告商合作,以整合营销实现良性循环。

络及新媒体方面：购物站给予消费者更加便捷与经济的购物方式,成为时下人们节省开支的重要途径;而失业在家的人群将会成为视频站和SNS类站数量可观的用户。络及新媒体广告由于回报周期相对较短,本钱较之传统媒体更加低廉,在今后一段时间极易成为企业调剂广告投放方式的首选。

文字源自排版守护阳光sunshine