口红是女人的春药，为何也是全球经济的毒药

口红是女人的春药，为何也是全球经济的毒药 最近盾姐的朋友圈里有很多小伙伴在谈论口红，代购的、拼单的、买家秀的、虐狗的（不要问我为什么）发得不亦乐乎。虽然说现在还是吃土少女一枚，但是也种草了好几款口红，以至于打开某宝首页推荐都是什么Dior烈焰蓝金、YSL圆管方管想你色……

盾姐想，难道是我乳臭未干的小伙伴们一夜之间成熟，“想把口红擦成大人模样”，展现自己独特的女性魅力？还是想帮助国内化妆品行业赶日超法？

事实上买口红这件事并没有这么简单。咳咳，作为一个有职业素养的投资学营销号编辑，盾姐这期就和你开扒口红和经济学不得不说的故事。吃瓜群众什么？！我买支口红还和经济学有关？口红效应口红效应最早可追溯到上世纪30年代美国经济大萧条时期。年至年，美国各行业总产值都大跳水，而一直销售平平的口红不仅销量未减，反而有所增加。这种经济低迷时部分行业逆势上扬的特殊经济现象称为“口红效应”。

经济学上的解释是，在美国，口红是一种廉价商品，但是却能带给人精神愉悦，所以女性涂抹口红的频率会在经济衰退期激增，因为这是她们能够消费得起的为数不多的放松心情的方式。不过这种口红仅限于廉价口红，像Channel、Dior的唇膏在经济形势好的时候才会销量大增。

此外，经济形式不好时，虽然有潜在的消费欲望，但女性不能再随意购买一些时尚、潮流的服装、化妆品，而是趋向于购买一些经典样式、耐久使用的产品，尤其是奢侈品。口红作为最便宜的奢侈品，单价不高在消费承受范围之内，却可以给人们带来心理安慰和满足感，所以口红当时会大卖。同样，经典式样服装、鞋子、包等也会好卖。

在08年世界金融危机中，“口红效应”也出现了。当时的美国媒体称，口红、面膜的销量上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司年上半年销售额逆市增长5.3%。电影业的口红效应

口红效应同样出现在电影业中，好莱坞电影是在美国经济大萧条时期奠定产业地位的。当时好莱坞的电影业热闹非凡，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦。

而近几年，随着中国经济减速，各行业的投资及产出均大幅下降，而文化传媒产业却开始走热。人们赋闲的时间增多，对消遣类的文化产品需求增加。前后有国产电影《捉妖记》、《夏洛特烦恼》走红，又有国产电视剧《伪装者》、《琅琊榜》风靡。

好玩的经济学指标

类似的，还有许多像女士裙摆高低、女士头发长短、女服务员的美貌程度、便利商店数量、扑克牌销量等奇奇怪怪的经济学指标。

这些指标实际上都是反映了在某种经济形势下的购买力状态。

值得注意的是，以上的指标都不是官方统计的指标，只是一种归纳社会现象的反映方式，而且只能用于特定情况下。好比口红效应，就只能反映美国经济大萧条时期，女性对廉价口红购买量增加的现象。而不是说经济形势不好，廉价口红一定大卖；抑或口红大卖一定反映了经济形势差。所有宏观经济学理论都是基于经验，没有任何宏观经济规律是可以离开特定历史阶段，特定地理环境，特定人群结构，特定社会性格教育背景，而能普适推广。

经济学并不是高屋建瓴，相反经济学作为一门社会科学，实际与民生息息相关。

脱离了社会现象本身，经济学的存在也没有意义。留心生活，人人都是经济学家。比如盾姐的七大姑八大姨，她们没有接受过系统正规的教育，但是她们却知道雨季来了蔬菜为什么会涨价，经济危机爆发赶紧买黄金。

最后回归到买口红的话题，既然和经济形势的相关性不大，那么朋友圈的女性朋友们最近为什么这么热衷于买口红呢？

原因大概就是……不为什么，伦家就只是想买支口红而已啊~这个包装好可爱~这个色号我没有耶~这个香味好特别~现世安稳，岁月静好，不如买只口红~……最后盾姐祝女生天天擦新口红，男生天天吃新口红，以上。声明：Julis原创

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