品牌前沿今天,你被种草了吗人人都是产品

种草营销可能是现在品牌方最爱用，也最为有效的营销方式了。在各大社交平台上，你都可以看到种草营销的身影。

他曾在5.5小时内带货万、5分钟内售罄支口红、他的一句“ohmygod”，就能使某款口红全网断货，他的这种带货模式便是“种草营销”。

一、什么是种草营销？

“种草”一词起源于美妆圈，意为向他人推荐（产品）或者产生购买欲。而种草营销则是指KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜索，进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。

KOL通常会将产品与“必入/买”、“吐血推荐”、“不买不是人系列”、“好用到飞起”等字眼联系起来，促使消费者陷入“种草”（在某人的推荐下对某物产生购买欲望）→“长草”（想要购买的情感不断“增长”）→“拔草”（购买欲得到满足，即买到想要之物）的循环过程中。

在当今信息爆炸时代，“种草营销”的商业模式逐渐渗透至网络空间中的各个平台上。例如，用户在B站上观看各种测评视频时，就在不知不觉中被up主种草。那么，种草的背后又蕴藏着怎样的消费者心理呢？

二、种草背后的心理解读

1.从众心理引发冲动性种草行为

产品同质化趋势下，品牌会有意识地为产品贴上潮流、爆款、明星款等标签，营造一种“大家都在买”的氛围。仪式的传播力量会驱使消费者

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